“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索……”4月9日下午，湖北荊州方特東方神畫主題樂園的AR劇場里座無虛席，一場通過“真人演繹+幻影成像”的舞臺(tái)表演《屈原》，正帶領(lǐng)200多名游客穿越千年歷史，見證愛國詩人屈原悲憫而又偉大的一生。
“禹劃九州，始有荊州”，從孕育了屈原詩篇的楚國故都，到彌散著戰(zhàn)火硝煙的三國名城，悠久的歷史賦予了這座古城厚重的文化底蘊(yùn)。但長期以來，由于文旅產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，缺乏有吸引力的旅游產(chǎn)品，外地游客來到荊州后，往往游覽半天便無“景”可看，只能匆匆“過境”。
荊州古城歷史文化旅游區(qū)賓陽樓前，正在舉行文化活動(dòng)。（張夢瑤 攝）
如何讓沉睡千年的歷史“活起來”“火起來”？荊州從引入“龍頭企業(yè)”開始破局。2019年9月，一期投資超30億元的荊州方特東方神畫主題樂園開業(yè)。
“通過深度挖掘楚文化，將激光多媒體、立體特效、微縮實(shí)景、真人秀等表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)文化故事精妙融合，定制了《楚樂》《屈原》等多個(gè)故事性與感染力交融的項(xiàng)目，一經(jīng)推出就成為爆款。”荊州方特總經(jīng)理佟興說，作為湖北首個(gè)大型高科技傳統(tǒng)文化主題樂園，東方神畫開園3年多來，已接待省內(nèi)外游客450多萬人次。
游客在方特東方神畫主題樂園里觀看《楚樂》表演。（周俊飛 攝）
“周末和節(jié)假日，經(jīng)常一房難求，很多都是周邊城市的親子客群。”荊州市一家度假酒店的負(fù)責(zé)人說，在東方神畫的帶動(dòng)下，周邊地區(qū)的核心景點(diǎn)也被串聯(lián)起來，帶動(dòng)了區(qū)域整體旅游市場的提檔升級(jí)，打破了荊州文旅行業(yè)的發(fā)展困局。
“從‘引過來’到‘留下來’，從‘過境游’變?yōu)椤^夜游’，荊州的旅游格局發(fā)生了全新變化。”荊旅集團(tuán)董事長鄧勇說，隨著千年古城的人氣持續(xù)攀升，荊州趁勢對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)展開強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈工作，打造具有荊楚特色的文旅品牌，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛上快車道。
嵌在亞克力柱里的古玉模型，可AI換裝體驗(yàn)楚國貴族服飾的互動(dòng)大屏，楚人冶煉青銅器的場景還原……3月31日，位于熊家冢國家考古遺址公園核心景區(qū)的楚王車馬陣景區(qū)出土文物陳列館開館。這座迄今發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大、規(guī)格最高的楚國高等級(jí)貴族墓地，在聲光電等科技手段加持下，正變得“可看、可聽、可感”。
小學(xué)生們在楚王車馬陣景區(qū)參與研學(xué)活動(dòng)。（周舟 攝）
“聞聽三國事，每欲到荊州。”傍晚時(shí)分，走進(jìn)位于荊州古城東門外的荊街，街口的幾個(gè)大字引人注目。光影之下，16棟仿古建筑沿著護(hù)城河?xùn)|南岸排列，劉、關(guān)、張主題雕塑，戰(zhàn)鼓藝術(shù)墻，水景赤兔馬等景觀小品穿插其間，形成獨(dú)具韻味的三國主題街區(qū)。前來逛街和用餐的市民和游客或悠閑漫步，或健步穿行，街區(qū)內(nèi)一派繁榮景象。
“《三國演義》共120回，其中72回與荊州有關(guān)，我們通過強(qiáng)化三國文化印跡打造出一個(gè)集荊楚美食、江漢平原水鄉(xiāng)特產(chǎn)、文創(chuàng)商品于一體的消費(fèi)空間，讓這里成為荊州人的‘待客之所’。”湖北荊旅商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理肖雄說，自2022年9月開街以來，街區(qū)人流量屢創(chuàng)新高，今年元宵節(jié)單日客流已突破5萬人次。
4月7日晚，游客在荊街市集選購文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者伍志尊 攝
隨著一批新建文旅項(xiàng)目逐步落地、城區(qū)旅游配套設(shè)施逐漸完善，散落各處的歷史文化資源逐漸“串珠成鏈”，開始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。荊州市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年一季度，荊州市接待游客1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入110.7億元，來自河南、湖南、江西等周邊省的游客數(shù)量穩(wěn)步提升。
“作為首批24座國家歷史文化名城之一，歷史上的荊州燦爛輝煌，今天的荊州生機(jī)勃勃。”荊州市相關(guān)負(fù)責(zé)人說，歷史文化資源是荊州最具核心競爭力和影響力的獨(dú)特優(yōu)勢資源，未來荊州將繼續(xù)深挖文化“富礦”，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓這座千年古城煥發(fā)出新活力。（記者熊琦、龔聯(lián)康、萬芃琦）
