新華社青島3月29日電? 題：春暖花開奔赴山?！綎|文旅提質(zhì)賦能塑造品牌
新華社記者王凱、張昕怡、袁敏
記者從近日召開的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上了解到，山東省持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，激發(fā)市場活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力。
提振消費(fèi)促參與
三月的一個(gè)周末，有著100多年歷史的青島廣興里人頭攢動(dòng)。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類咖啡館、啤酒館、文創(chuàng)店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費(fèi)。
市民李月就是其中一位打卡者。“一些文創(chuàng)店的創(chuàng)意設(shè)計(jì)十分新潮，吸引消費(fèi)者前去購物。老城區(qū)正在不斷煥發(fā)新活力?！崩钤抡f。
圖為藝人在廣興里表演。新華社記者王凱 攝
2022年，山東創(chuàng)新舉辦文化和旅游惠民消費(fèi)季、冬游齊魯?shù)然顒?dòng)，發(fā)放消費(fèi)券1.1億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，助力旅游業(yè)復(fù)蘇。
在各類活動(dòng)和促消費(fèi)措施帶動(dòng)下，省內(nèi)游、近郊游、鄉(xiāng)村游成為游春踏青的熱點(diǎn)。適逢周末，位于濟(jì)寧曲阜市的石門山風(fēng)景區(qū)游人如織，周邊游客前來踏青賞花、露營野餐。
“景區(qū)不收費(fèi)，山下有各類采摘園，周邊還能釣魚休閑，家人都很喜歡?！眮碜詢贾莸挠慰驮垒x說。
山東省濟(jì)南市天下第一泉風(fēng)景區(qū)，游客在大明湖游覽。新華社記者徐速繪 攝
根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測算，2023年山東文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。僅春節(jié)假日期間，全省接待游客3916.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元。全省14家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。
文旅融合新發(fā)展
近日，在孔廟詩禮堂前，身著漢服的游客們正體驗(yàn)孔府花茶、孔府糕點(diǎn)、巧手編紅繩等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。
“穿著漢服賞花游園，親手編織福氣紅繩，有一種穿越回古代的感覺。”聊城游客林睿說。
自3月1日起，曲阜三孔景區(qū)推出“春日游園會(huì)”系列主題活動(dòng)，書畫比賽、傳統(tǒng)文化普及等環(huán)節(jié)豐富，游客還可選購各種文創(chuàng)商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗(yàn)感。
山東省曲阜市，游客在曲阜“三孔”旅游區(qū)游覽。新華社記者徐速繪 攝
在合理保護(hù)開發(fā)下，山東濰坊坊茨小鎮(zhèn)的整體格局、街巷、景觀仍保持著原來的風(fēng)貌。不遠(yuǎn)處的百年老站坊子火車站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動(dòng)紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產(chǎn)品受到歡迎。
山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東今年將繼續(xù)深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發(fā)展研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等，推動(dòng)郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)品牌
今年春節(jié)檔，電影《流浪地球2》熱映，流亭國際機(jī)場、膠州灣大橋等“青島元素”成為新晉熱門旅游打卡地。青島以靈山灣和藏馬山為重點(diǎn)，推動(dòng)影視文化和旅游融合發(fā)展，打造“青島電影之旅”品牌。
走進(jìn)位于青島西海岸新區(qū)的藏馬山影視城，風(fēng)格各異的街區(qū)建筑群令人仿佛置身影視作品中。作為高科技影視產(chǎn)業(yè)園的補(bǔ)充，這里承接各類影視作品拍攝，也作為旅游景點(diǎn)吸引著游客的目光。
“打造中國品牌影視樂園是我們影視基地的愿景。”青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙芳說。
2月8日，青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園工作人員在介紹微表情捕捉技術(shù)。新華社記者李紫恒 攝
據(jù)介紹，山東2023年將培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展體系，培育10個(gè)以上百億級(jí)精品旅游產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)抓好文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化市場主體培育。
山東東營廣饒縣打造“孫武故里”文化品牌，為孫子文化旅游節(jié)打造大型歷史話劇《兵圣孫武》，運(yùn)用沉浸式音樂和新技術(shù)營造出滿滿的氛圍感；泰安市數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)，泰山“無證明智慧景區(qū)”被評(píng)為全國“2022智慧旅游創(chuàng)新項(xiàng)目”；菏澤市推出“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，帶動(dòng)銷售牡丹系列產(chǎn)品約1.5億元……文化和旅游產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步提級(jí)，形成山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
