新華社北京3月28日電 題：時(shí)尚添新 市場加力——2023秋冬中國國際時(shí)裝周觀察
新華社記者張辛欣、陳冬書、魏弘毅
皮影戲、天然植物染等元素躍然“衣”上，面料企業(yè)“走”上T臺(tái)發(fā)布……2023秋冬中國國際時(shí)裝周給人們帶來一些新的體驗(yàn)和新的理念。
時(shí)尚添新，為市場加力。從時(shí)裝周傳遞的種種跡象，可以看到業(yè)界應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、開拓市場的決心和產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展的努力。
3月24日，觀眾在2023秋冬中國國際時(shí)裝周展板前拍照留念。新華社記者魏弘毅 攝
探索多元時(shí)尚 帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
伴隨著動(dòng)感的鼓點(diǎn)與悠揚(yáng)的音樂，模特們踏著節(jié)拍依次出場，把《山海經(jīng)》中的珍禽瑞獸與奇花異木“穿”在身上，將頗具傳統(tǒng)韻味的設(shè)計(jì)表達(dá)出來……
時(shí)尚是對(duì)美的追求。秀場上，不少設(shè)計(jì)師嘗試對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行新的演繹。
身穿香云紗和漢服馬面裙，生活在左品牌創(chuàng)始人林棲一見面，就和記者講述品牌將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活相融的探索。
動(dòng)圖為生活在左品牌發(fā)布會(huì)。新華社記者陳冬書 制作
“這既是美與自信的表達(dá)，也是新的消費(fèi)趨勢。”林棲說，越來越多的年輕人喜愛傳統(tǒng)文化、認(rèn)同本土設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要將這些服裝設(shè)計(jì)得更符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣，圍繞美與自信進(jìn)行供給端升級(jí)。
時(shí)尚是對(duì)有趣的不斷探索。時(shí)裝周上，我們發(fā)現(xiàn)，不少品牌商從提供產(chǎn)品延伸到提供服務(wù)，圍繞“有趣的體驗(yàn)”展開嘗試——
在勁霸男裝的展館外，品牌用鮮花與咖啡引流顧客。展館內(nèi)部仿照博物館設(shè)計(jì)展出非遺皮影戲道具，勁霸男裝將皮影的雕刻工藝運(yùn)用在服裝創(chuàng)意上，為客戶增添“看展”般的體驗(yàn)感。
除現(xiàn)實(shí)展陳外，還有虛擬時(shí)裝專場發(fā)布，營造出元宇宙中身臨其境的數(shù)字化時(shí)尚體驗(yàn)。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來越多的產(chǎn)品由此打動(dòng)消費(fèi)者。“注重美感與體驗(yàn)感是時(shí)尚消費(fèi)的新趨勢。讓新穎的時(shí)尚表達(dá)更加精準(zhǔn)地對(duì)接用戶需求，打開時(shí)尚市場大有潛力。”北京廣安商業(yè)管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理王文英說。
聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈 挖掘潛在需求
一場別具匠心的發(fā)布，出現(xiàn)在這次時(shí)裝周開幕式上——多個(gè)面料企業(yè)聯(lián)動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聚焦不同主題，將針織、羊毛、羽絨等面料，以服裝形式進(jìn)行分品類的流行趨勢發(fā)布。
由面料趨勢發(fā)布拉開時(shí)裝周的序幕，在以往很是罕見。
3月24日，2023秋冬中國國際時(shí)裝周T臺(tái)上，面料企業(yè)進(jìn)行流行趨勢發(fā)布。新華社記者陳冬書 攝
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳大鵬說，時(shí)裝周不僅面向大眾，也面向供應(yīng)商和品牌。“這次由聯(lián)合會(huì)出面，和這些面料企業(yè)合作，為他們分別配備設(shè)計(jì)師等資源，一起設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)的形式，希望將產(chǎn)業(yè)鏈上游動(dòng)向，向廣大設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)品牌傳導(dǎo)，增強(qiáng)整個(gè)鏈條協(xié)同效率，引導(dǎo)他們更好地針對(duì)消費(fèi)端進(jìn)行創(chuàng)新。”
挖掘市場潛力，需要產(chǎn)業(yè)的共同努力。當(dāng)前，服裝行業(yè)仍面臨著來自需求和供給不小的挑戰(zhàn)，迫切需要增強(qiáng)“抱團(tuán)取暖”的意識(shí)，形成生態(tài)圈合力。
將面料創(chuàng)新與服裝設(shè)計(jì)更緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品進(jìn)一步貼近需求、引領(lǐng)需求。時(shí)裝周上流行趨勢發(fā)布的新特色，就是業(yè)界努力開拓市場的真實(shí)寫照。
不只是面料商。產(chǎn)業(yè)集群，同樣成為本季時(shí)裝周上的“嘉賓”。開幕當(dāng)日，“絲韻東方”盛澤時(shí)尚發(fā)布會(huì)同期舉行。以產(chǎn)業(yè)集群的名義向時(shí)尚企業(yè)和設(shè)計(jì)師發(fā)出邀請(qǐng)，共同創(chuàng)業(yè)、共同賦能。
中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行主席楊健表示，產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)合發(fā)布，通過設(shè)計(jì)師與集群地共享共創(chuàng)等形式，為設(shè)計(jì)師搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)集群提升創(chuàng)意增加值。
聚焦可持續(xù) 引領(lǐng)新趨勢
在時(shí)裝周的秀場里、展會(huì)上、論壇中，業(yè)內(nèi)人士不約而同地提到了一個(gè)關(guān)鍵詞——可持續(xù)時(shí)尚。
浙江三德紡織服飾有限公司采用優(yōu)質(zhì)天然的可再生纖維，致力于產(chǎn)品全程可追溯和生產(chǎn)過程零排放；參展的秘魯服裝品牌帶來無需染色的天然纖維羊駝毛，意在傳遞可持續(xù)發(fā)展理念；木寧品牌在展臺(tái)邊將廢棄的牛仔布料融合樹脂，回收利用成展覽桌臺(tái)和裝飾花瓶……時(shí)裝周期間，不少企業(yè)展示了自身在材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)所踐行的綠色理念。
“時(shí)尚”一詞里，有對(duì)流行趨勢的解讀，更有對(duì)生活方式的表達(dá)。
“今天，人們更加注重追尋健康、綠色的生活。我們希望通過低碳的面料、更具功能性的設(shè)計(jì)，呼吁更多消費(fèi)者把環(huán)保‘穿’在身上，身體力行去體驗(yàn)和踐行健康的生活方式。”中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者王鈺濤說。
動(dòng)圖為貝迪百瑞品牌發(fā)布會(huì)。新華社記者陳冬書 制作
用新時(shí)尚開拓新消費(fèi)，關(guān)鍵是抓住新一代消費(fèi)群體觀念的變遷。更可持續(xù)、更環(huán)保，是消費(fèi)升級(jí)的方向所在，是培植產(chǎn)業(yè)持久成長能力的關(guān)鍵。
“業(yè)界更多思考人與自然的關(guān)系，可持續(xù)時(shí)尚是設(shè)計(jì)師關(guān)注的熱點(diǎn)。”陳大鵬認(rèn)為，做有溫度的企業(yè)，是越來越多品牌的選擇。服裝業(yè)正在實(shí)踐中逐步形成綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，讓產(chǎn)品更有故事、讓品牌更有溫度、讓綠色發(fā)展理念更深入人心，時(shí)尚業(yè)將不斷成長，在擴(kuò)內(nèi)需、優(yōu)供給方面發(fā)揮更重要的作用。
