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2022 02/ 27 21:13:57
來源:新華網(wǎng)

從滿大街發(fā)宣傳單到未演先售97場——陜西人藝面向市場求發(fā)展觀察

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  新華社西安2月27日電 題:從滿大街發(fā)宣傳單到未演先售97場——陜西人藝面向市場求發(fā)展觀察

  新華社記者蔡馨逸

  看完話劇《主角》首演,西安市民劉艷仍沉浸在演出氛圍中,在大廳的背景板前拿著演出票和場刊拍照留念,配上自己的感受發(fā)到社交媒體。

  25日、26日,陜西人民藝術(shù)劇院創(chuàng)排的話劇《主角》在西安與觀眾見面。該話劇改編自作家陳彥的同名小說,由上海戲劇學(xué)院教授曹路生編劇,著名導(dǎo)演胡宗琪執(zhí)導(dǎo),陜西人藝?yán)现星嗳輪T出演,通過聚焦“秦腔皇后”憶秦娥從一個秦嶺深處的放羊娃到一代秦腔名伶的歷程,生動描繪了秦腔的傳承,展現(xiàn)了復(fù)雜世相的宏闊畫卷。

  這些年,陜西人藝先后以本省作家創(chuàng)作的茅盾文學(xué)獎獲獎作品《白鹿原》《平凡的世界》和《主角》為藍(lán)本創(chuàng)排同名話劇,反響熱烈。話劇《白鹿原》從2015年底首演至今,走遍全國74個城市共演出430場,吸引觀眾60多萬人次;《平凡的世界》自2018年首演以來,已演出超過246場,受眾超過30萬人次;作為“茅獎三部曲”中的第三部,《主角》“未演先火”,2022年度全國巡演已預(yù)售97場。陜西人藝由此形成了獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

  然而,就在10年前,國有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制之初,陜西人藝曾經(jīng)歷過一段“陣痛”期?!斑^去,在事業(yè)體制下,院團(tuán)內(nèi)生動力不足。改制后,面對市場該如何探索?當(dāng)時是兩眼一抹黑?!标兾魅怂囋洪L李宣說。

  他們認(rèn)為,劇目是立院之本。于是,李宣和其他職工組成了“劇目股東會”,自掏腰包、自編自導(dǎo)自演了陜西人藝的第一部小劇場話劇《欲望酒吧》。當(dāng)時為了宣傳話劇、考察市場,“股東們”創(chuàng)作之余到西安市各個人流聚集的場所發(fā)宣傳單。

  從第一場演出只有一個觀眾,到連演36場場場爆滿,《欲望酒吧》不但實(shí)現(xiàn)盈利,更讓陜西人藝看到希望的曙光。2013年,院團(tuán)趁熱打鐵連排13部小劇場話劇,通過一個又一個劇目,摸索管理機(jī)制,儲備藝術(shù)人才。

  小劇場話劇實(shí)現(xiàn)了“突圍”,而院團(tuán)安身立命還要經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的“大考”。

  陜西人藝將目光瞄準(zhǔn)陜西文學(xué)土壤,決定把《白鹿原》搬上話劇舞臺。中國戲劇家協(xié)會主席濮存昕表示,陜西人藝從文學(xué)中汲取選題來建立劇目,演人民生活,給予人們文學(xué)劇院的形象。

  但文學(xué)作品在進(jìn)行戲劇改編時會遇到很多難題,除了需要將長達(dá)幾十萬字的小說濃縮成約3小時的話劇外,還需要思考如何贏得觀眾共鳴。于是,話劇《白鹿原》巡演每到一地,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真聽取觀眾意見,前后對劇本進(jìn)行了11次修改。

  在創(chuàng)作話劇《平凡的世界》時,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾三次到陜北農(nóng)村體驗(yàn)生活,每次一住就是一個多月??纱藭r的農(nóng)村對比書中的雙水村已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把在農(nóng)村生活的感受以及對時代變遷的思考搬到舞臺上進(jìn)行詮釋,引起觀眾強(qiáng)烈共鳴。

  《主角》的演員們?yōu)榱嗽忈尯们厍谎輪T的身段氣質(zhì),從壓腿、踢腿、跑圓場、靠山膀、倒立等戲曲基本功學(xué)起?!霸诓瓤琛⑴鏁r幾乎所有演員都疼得掉過眼淚,也只有體會過秦腔演員吃過的苦,才能了解他們心里的感受?!睉浨囟鸬陌缪菡邉⒗顑?yōu)優(yōu)說。

  “下真功夫、練真本事、求真名聲,憶秦娥如此,話劇舞臺也是如此?!敝袊鴳騽〖覅f(xié)會《劇本》雜志副主編武丹丹說,陜西人藝引入優(yōu)質(zhì)的文學(xué)資源進(jìn)行舞臺改編,為話劇舞臺注入了更為扎實(shí)的敘事基礎(chǔ)和深刻的文化內(nèi)涵,通過優(yōu)質(zhì)的作品助推了整個演出市場的提質(zhì)升級。

  話劇《白鹿原》和《平凡的世界》在全國各大劇院巡演期間,我國舞臺劇市場發(fā)展迅速,觀眾對于舞臺劇演出有了新的期待。

  “舞臺劇觀眾主力軍是‘95后’,互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取和分享演出信息的主陣地。與幾年前觀眾單純欣賞演出不同,他們追求的是體驗(yàn)感和收獲感?!崩钚f。

  從配合購票電商平臺推出宣傳海報(bào)和文字介紹,到在劇院大廳擺放海報(bào)展板、宣傳冊和文創(chuàng)產(chǎn)品營造打卡拍照的氛圍,組織簽售、觀眾見面會等活動,再到演出結(jié)束后發(fā)布高清劇照、從社交媒體收集觀眾反饋……巡演期間,院團(tuán)在舞臺外下的功夫并不比舞臺上少。

  “‘以演出為中心’排好戲是根本。隨著市場發(fā)展,院團(tuán)從創(chuàng)排劇目、運(yùn)營推廣、版權(quán)保護(hù)、周邊開發(fā)多點(diǎn)發(fā)力,打通話劇產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán),這也是話劇院團(tuán)現(xiàn)代化管理水平提升的體現(xiàn)?!崩钚f。

【糾錯】 【責(zé)任編輯:邱麗芳 】
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