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2024 09/ 30 17:01:51
來源:新華網(wǎng)

率先啟幕商業(yè)體 橙獅體育交出亞運(yùn)場館賽后利用新答卷

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  一年前的杭州亞運(yùn),象征著“潮起亞細(xì)亞“的圣火在主會(huì)場“大蓮花”激情點(diǎn)燃。這座位于錢塘江畔、外形酷似蓮花的地標(biāo)式奧體場館,也因頂級體育盛會(huì)吸引了全世界的目光。一年之后,杭州奧體“大小蓮花”再次驚艷四座,9月28日,占地面積約10萬方、位于奧體中心“大蓮花”LG層的開放式商業(yè)街區(qū)“蓮荷里”正式開業(yè)。這也是杭州亞運(yùn)后,首個(gè)落成的亞運(yùn)場館商業(yè)體。“大小蓮花”憑借此,跑出了大型奧體園區(qū)賽后不依賴財(cái)政補(bǔ)貼、迅速實(shí)現(xiàn)“以商養(yǎng)館”的加速度。

圖說:作為開放式的商業(yè)街區(qū),蓮荷里造型酷似大蓮花,又融合了荷葉元素,兼具著城市浪漫和體育精神,為奧體園區(qū)增添潮流與活力。

  隨著體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為提升市民生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的重要方式,杭州放大亞運(yùn)效應(yīng)、打造國際賽會(huì)之城的諸多舉措相繼落地以及當(dāng)?shù)匮莩鍪袌觥⒙糜问袌龅某掷m(xù)升溫,“大小蓮花”作為標(biāo)桿式場館優(yōu)勢盡顯。

  目前,“大小蓮花”由橙獅體育與銀泰商業(yè)、杭州濱江奧體博覽城開發(fā)建設(shè)運(yùn)營管理有限公司共同出資成立的合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。2021年底,橙獅體育競得亞運(yùn)主會(huì)場 “大小蓮花”長達(dá)15年的運(yùn)營管理權(quán),表態(tài)將發(fā)揮資源和技術(shù)優(yōu)勢,積極引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)“以館養(yǎng)館”“以場養(yǎng)館”“以商養(yǎng)館(場)”,全面盤活場館資源的同時(shí),為杭州市民提供優(yōu)質(zhì)的公共體育服務(wù)。

  三年過去,橙獅體育一一兌現(xiàn)承諾。首先是在亞運(yùn)結(jié)束后,作為主會(huì)場的“大小蓮花”場館迅速組織撤場轉(zhuǎn)換,于今年元旦正式面向公眾開放。截至9月底,舉辦中大型全民健身活動(dòng)及賽事演出活動(dòng)50余場,園區(qū)接待逾300萬人次。

  “全民健身、賽演經(jīng)濟(jì)、文體商旅聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為拉動(dòng)‘大小蓮花’經(jīng)營指標(biāo)的三駕馬車。” 運(yùn)營單位代表、橙獅體育董事長兼總經(jīng)理穆旸透露。

  加強(qiáng)公益屬性 全民健身“還館于民”

  今年7月,奧體園區(qū)取消預(yù)約制、全面開放,市民可隨時(shí)免預(yù)約打卡“大小蓮花”,游覽園區(qū)內(nèi)和場館周邊優(yōu)美的景觀環(huán)境,近距離感受高標(biāo)準(zhǔn)的體育配套功能與服務(wù)。

  更早些時(shí)候,連接杭州奧體中心各場館的廊橋打通,場館群“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”開始顯現(xiàn),亞運(yùn)場館深度融入社區(qū)、融入生活,成為市民日常運(yùn)動(dòng)休閑的重要一站。

  響應(yīng)亞運(yùn)場館“還館于民”號召,“大小蓮花”結(jié)合自身情況,制定惠民開放方案。

  場館方面透露,目前“大小蓮花”全民健身場地,絕大部分全年無休,全時(shí)段面向市民公益開放。秋冬季每周開放達(dá)105小時(shí),春夏季每周開放112小時(shí),高于“全年免費(fèi)或低收費(fèi)開放不少于330天,每周免費(fèi)或低收費(fèi)開放不少于70小時(shí)”這一公共體育場館全民健身開放標(biāo)準(zhǔn)。

  目前, 杭州奧體大小蓮花日常開放全民健身場地25片,總面積達(dá)3萬平米,涵蓋田徑、網(wǎng)球、籃球、排球、羽毛球等多項(xiàng)大眾喜愛的健身項(xiàng)目。

  其中網(wǎng)球項(xiàng)目實(shí)行免費(fèi)與低收費(fèi)相結(jié)合的開放形式,其余項(xiàng)目均采取全天全時(shí)段免費(fèi)開放的惠民政策。在法定假日、8月8日全民健身日,所有全民健身場地都將向市民免費(fèi)開放。

  根據(jù)最新閘機(jī)數(shù)據(jù),今年以來,大小蓮花場地全民健身開放服務(wù)約30萬人次。

  “賽演”經(jīng)濟(jì)激活品牌價(jià)值

  近年來,杭州賽事和演出市場持續(xù)火熱。作為杭城舉辦演唱會(huì)和全球高規(guī)格賽事的首選場地,“大小蓮花”把握“潑天流量”帶來的機(jī)遇,全面激發(fā)自身品牌價(jià)值。

  以今年4月在“大蓮花”舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)為例, 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,4天4場演唱會(huì),20萬場內(nèi)觀眾人數(shù),30萬園區(qū)外觀眾人數(shù)。創(chuàng)下杭州有史以來觀演總?cè)舜巫疃唷⑦B場場次最多的記錄,直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元。

  期間,場館所在的杭州濱江區(qū),四天接待外地游客數(shù)同比增長26.9%,接待過夜游客數(shù)同比增長12.5%,區(qū)域內(nèi)一季度過夜游人次增速全市居首。

  將賽演“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形捏w商旅的“增量”,杭州奧體“大小蓮花”有著得天獨(dú)厚的稟賦。一方面,運(yùn)營單位不斷導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)賽事與演藝活動(dòng),為杭州和周邊城市居民獻(xiàn)上一場又一場精神文化盛宴;另一方面,場館不斷提升公共服務(wù)場所接待能力,配合做好園區(qū)內(nèi)交通引導(dǎo)、停車、驗(yàn)票、觀演和散場疏散等環(huán)節(jié)的全鏈路支持,用良好的觀演觀賽體驗(yàn)換來口碑,提升自身文化品牌價(jià)值。

  記者了解到,2024年僅“大蓮花”場館全年定檔大型演出活動(dòng)便超過20場,部分演藝活動(dòng)預(yù)訂已排期到2026年底。

  “館商聯(lián)動(dòng)”引入新消費(fèi)場景

  小紅書平臺(tái)搜索“杭州演唱會(huì)”,“大蓮花”是當(dāng)仁不讓的頭號熱度關(guān)鍵詞。連同旁邊的“小蓮花”一起,整個(gè)奧體園區(qū)(濱江區(qū)塊),即“大小蓮花”已經(jīng)成為杭州名副其實(shí)的“文體商旅復(fù)合型消費(fèi)高地”。

  隨著商業(yè)體的落成并正式投入運(yùn)營,“流量”轉(zhuǎn)“留量”有了更加清晰的實(shí)現(xiàn)路徑。

  演出期間,“蓮荷里”與場館方面深度合作,聯(lián)動(dòng)商戶,通過一站式消費(fèi)體驗(yàn),“承包” 粉絲們在看演唱會(huì)前后的“黃金三小時(shí)”。此外,還創(chuàng)新推出“7X24小時(shí)”經(jīng)營模式,引入多個(gè)特色酒吧,滿足粉絲在演唱會(huì)散場后的聚餐、夜宵需求。

  據(jù)蓮荷里工作人員介紹,商場設(shè)置了15個(gè)淋浴間,能滿足在場館運(yùn)動(dòng)后想逛街約會(huì)的、外地來杭看演唱會(huì)應(yīng)對突發(fā)狀況有沖洗需求的等顧客的個(gè)性化服務(wù)。

  不管消費(fèi)升級降級,身體力行參與體育運(yùn)動(dòng)這件事情無法被“平替”。經(jīng)受住大型賽事與演出活動(dòng)的承壓考驗(yàn),“卷”完軟硬件設(shè)施、公益場地供給,杭州奧體“大小蓮花”通過與商業(yè)體的互補(bǔ)聯(lián)動(dòng),開始心意滿滿地為到館用戶“卷”服務(wù)。

  接下來,依托亞運(yùn)后期成熟的軟硬件設(shè)施和已有的豐富商業(yè)配套,“大小蓮花”還將在園區(qū)內(nèi)創(chuàng)新打造浙江首個(gè)“場館景區(qū)化”4A級景區(qū),積極推進(jìn)園區(qū)及周邊區(qū)域文體商旅同頻共振,書寫特大型場館賽后可持續(xù)利用的新篇章。

【糾錯(cuò)】 【責(zé)任編輯:張安琪 】
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