也許你見過這樣的“冰墩墩”

見過穿上航天服的“冰墩墩”

見過戴上金色花環(huán)的“金墩墩”

見過穿上紅棉襖的“虎墩墩”

但你肯定沒見過頭頂兩只

可愛長耳朵的“兔墩墩”

12月28日

“冰墩墩”兔年特別版

“兔墩墩”發(fā)布

北京冬奧會吉祥物又增添了新形象

此次系列新品是以

北京傳統(tǒng)民俗中的經典兔子形象

“兔爺”為創(chuàng)意點

逢年過節(jié)期間

“送兔爺”“請兔爺”

寓意平安健康萬事順遂

設計上將具有“兔爺”鮮明特征的服飾

和兔耳朵等與“冰墩墩”結合

既是慶祝北京2022年冬奧會一周年

同時是對即將到來的兔年

寄予新春的祝福

今年以來

“冰墩墩”“雪容融”

以其憨厚可愛的形象

豐富的文化內涵

成為中國文化走向世界的

一張閃耀名片

并帶給人們美好的冬奧回憶

今年12月31日之后“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權

將按慣例成為國際奧委會名下的

奧林匹克歷史知識產權

在這樣的時間節(jié)點

讓我們一起回顧冬奧“頂流”的故事

2019年1月7日至8日

北京冬奧組委組織召開專家評審會

5816件應征作品整齊碼放在上百張桌上

其中冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十

這一來自廣州美術學院設計團隊的作品

就是“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源

經過無數(shù)次的摸索

被“冰殼”包裹的熊貓最終被確定

這可以更換的“冰殼”

也為接下來冬奧“頂流”的“72變”

留下伏筆

2019年9月17日

“冰墩墩”“雪容融”揭開面紗

受疫情等因素影響

在冬奧會開幕前兩年時間

僅以吉祥物毛絨玩具為例

總共只賣出約9萬對

“頂流”的火爆發(fā)生在冬奧會期間

數(shù)據(jù)顯示

在今年2月4日冬奧會開幕后

特許零售店的銷售量和天貓平臺

“奧林匹克官方旗艦店”的訪問量

幾乎一天翻一番

緊接著

在各個零售店出現(xiàn)了排隊搶購的現(xiàn)象

冬奧會開幕前還琳瑯滿目的特許商品

隨著“冰墩墩”的爆紅

而剎那間被一掃而空

而對于市場開發(fā)團隊來說

當時的壓力大于驚喜

大家加班加點

目標只有一個

就是希望盡快把貨補齊

當時冬奧組委市場開發(fā)部

與文化活動部的設計師們緊急商議

希望盡快研發(fā)一款

既有“冰墩墩”可愛形象

又不需要硅膠外殼的“冰墩墩”

以緩解帶殼“冰墩墩”的產能壓力

在不懈努力之下

新春版“虎墩墩”亮相

明年是“兔年”

“兔墩墩”正是延續(xù)了

“虎墩墩”的美好寓意

按照特許經營協(xié)議

今年9月30日是北京冬奧會特許商品

線下零售店營業(yè)的最后一天

線下零售店閉店后

天貓平臺“奧林匹克官方旗艦店”

將持續(xù)銷售到今年12月31日

到目前北京冬奧會和冬殘奧會

特許經營計劃

共銷售7款“冰墩墩”毛絨玩具550萬只

據(jù)悉

“冰墩墩”兔年特別版

系列授權產品

分為徽章、毛絨玩具

鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類

于12月28日正式發(fā)售

　　

“冰墩墩”的火爆

不僅折射出人們對于冬奧會賽事的熱情

更將中國文化的活力與創(chuàng)意傳遞到世界

我們希望未來

能有更多富有中國文化特色的

“冰墩墩”

走向世界

記者：王君寶、姬燁

圖片：丁旭、劉大偉、陳鐘昊、熊琦、林曉燕、許叢軍、艾哈邁德·卡邁勒、張玉薇

部分圖片來自網絡

編輯：吳俊寬、鄭道錦