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2022 02/ 08 14:44:32
來源:新華社

新華全媒+丨消費(fèi)旺、年味足、冰雪熱——從上海市場看虎年春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)

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  新華社上海2月8日電(記者 周蕊、龔雯)上海市商務(wù)委員會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間(1月30日至2月5日)7天,上海線下消費(fèi)支付金額371億元,同比2019年農(nóng)歷同期增長28.6%,虎年春節(jié)上海消費(fèi)市場呈現(xiàn)出活力旺、年味足、冰雪熱的新特點(diǎn)。

  活力旺!春節(jié)消費(fèi)“前低后高”

  受去年春節(jié)原地過年和今年春節(jié)疫情防控、雨雪天氣等因素影響,虎年春節(jié)期間上海線下消費(fèi)呈現(xiàn)“前低后高”回升態(tài)勢,其中4日和5日上海線下消費(fèi)支付金額,分別同比2021年農(nóng)歷同期增長14.6%和19.0%。

  春節(jié)期間,上海餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元,同比2021年增長8.7%,同比2019年增長9.7%。化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi),同比2021年分別增長達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍,同比2019年分別增長2.2倍、3.5倍和2.6倍。

  據(jù)上海百聯(lián)集團(tuán)介紹,旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營銷活動(dòng)的拉動(dòng)下銷售提升明顯,在上?!翱缒暧沦徫锛尽被顒?dòng)期間,零售業(yè)態(tài)整體同比增長近30%,其中,超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%,線上銷售同比增長將近翻一番。

  線下消費(fèi)火熱,線上的消費(fèi)同樣旺。盒馬鮮生上海地區(qū)銷售額增長超過30%,其中,海鮮、預(yù)制菜、進(jìn)口牛肉銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,鮮花銷售增長超過50倍;叮咚買菜高端預(yù)制菜銷量環(huán)比增長超過3倍,廣西砂糖橘、智利車?yán)遄拥人?,增長分別超過100倍5倍;美團(tuán)上海地區(qū)到店餐飲消費(fèi),同比增長24%,萌寵互動(dòng)館、新奇運(yùn)動(dòng)館、VR/XR體驗(yàn)館等休閑服務(wù),同比增長49%;達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家開展“京東小時(shí)購”服務(wù),超過10萬家零售門店線上營業(yè),上海地區(qū)銷售額同比增長約1.4倍。

  年味足!傳統(tǒng)演藝帶動(dòng)紅火消費(fèi)

  年初五,上海陸家嘴商圈內(nèi)的地標(biāo)購物中心正大廣場上演了一場特別的舞獅活動(dòng)。和傳統(tǒng)的舞獅不同的是,這里的舞獅活動(dòng)踩的是帶有Hip Hop元素的節(jié)拍,讓不少專程前來的“Z世代”消費(fèi)者嘖嘖驚嘆。

  舞獅品牌“夏國璋龍獅團(tuán)”總經(jīng)理歐陽秀明說,在春節(jié)期間展示的“Hip Hop Lion Dance”,就是在傳統(tǒng)舞獅中創(chuàng)新引入Hip Hop元素,以“中西合璧”的形式,吸引更多年輕受眾感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承。

  “電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關(guān)注,此次與舞獅團(tuán)隊(duì)合作,將非遺文化帶進(jìn)購物中心,希望讓消費(fèi)者在逛購物中心的時(shí)候也能感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承,點(diǎn)燃節(jié)日的氣氛。”上海正大廣場總經(jīng)理徐偉杰說,節(jié)日期間,正大廣場開展了一系列新春國潮系列盛會(huì),復(fù)古獅頭老上海樂隊(duì)、福虎皮影戲、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣。

  富有年味的活動(dòng)也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)的熱情。上海環(huán)球港推出“威風(fēng)中國年”,整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng),初一擊鼓送百虎,初五財(cái)神送紅包,節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長30%以上。豫園商城則整合域內(nèi)老字號(hào)、非遺匠人以及非遺體驗(yàn)項(xiàng)目,打造“上海老味道、非遺新體驗(yàn)”特色街區(qū),節(jié)日期間全天最高客流量超30萬人次。寶山萬達(dá)推出萬物市集·非遺中國年,現(xiàn)場畫糖人、皮影戲、寫春聯(lián)等民俗互動(dòng),節(jié)日7天銷售額同比增長60%以上。

  在上海,不僅傳統(tǒng)文化演藝帶來的年味足,不少購物中心還推出了溫情活動(dòng),讓留滬一族也感受過年的儀式感,表達(dá)對(duì)親人和家鄉(xiāng)的深情。比如,南京路上的上海第一百貨商業(yè)中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線下新年特別策劃活動(dòng),將“留滬一族”在上海發(fā)現(xiàn)的美食、民俗及思鄉(xiāng)之情錄制成屬于自己的聲音明信片,寄回家鄉(xiāng),給家鄉(xiāng)的親人帶去自己的思念和新春祝福。

  冬奧熱!冰雪消費(fèi)孕育新機(jī)遇

  虎年春節(jié),北京冬奧會(huì)是最為火熱的話題。在上海,全民看冬奧的熱情帶動(dòng)了全民上冰雪的激情,節(jié)日里不少購物中心內(nèi)的滑冰場里吸引了居民前來嘗新鮮。

  位于上海閔行區(qū)萬象城的室內(nèi)滑冰場節(jié)日里頗為熱鬧,這里吸引了不少居民前來體驗(yàn)“冰雪過大年”。一些小朋友雖然個(gè)頭不高,技術(shù)卻十分嫻熟,他們優(yōu)雅地在冰上跳躍旋轉(zhuǎn),引來外圍的觀眾陣陣喝彩。還有一些結(jié)伴同行的年輕人,作為初學(xué)者,雖然搖搖晃晃也免不了摔倒,但他們臉上都洋溢著笑容,享受著冰上運(yùn)動(dòng)的快樂。

  “假期里除了蹲在電視機(jī)前看冬奧,還特地出來帶孩子感受一下滑冰運(yùn)動(dòng)?!鄙虾0最I(lǐng)趙蕾說,“雙減”之后,孩子們的寒假有了更多時(shí)間,希望可以借著冬奧的“春風(fēng)”培養(yǎng)孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

  居民的熱情也能從冰雪消費(fèi)的數(shù)據(jù)上窺見一斑,不少購物中心內(nèi)的滑冰場和冰雪活動(dòng)受到了居民的歡迎。百聯(lián)又一城購物中心聯(lián)動(dòng)冠軍冰場推出了冰上公益公開課,帶來“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長近60%;新世界城SNOW ONE冰雪樂園消費(fèi)氛圍火爆,節(jié)日期間商場銷售額環(huán)比節(jié)前增長20%以上;靜安大融城打造1000平方米穹頂戶外真冰樂園成為冬日溜冰好去處,節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長25%以上。

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