走進(jìn)河南省信陽市光山縣潑陂河鎮(zhèn)的鐘鼓樓親子樂園，人流熙攘，孩子們的歡笑聲不時傳來。
“最近一段時間，游客明顯多起來啦！”親子樂園負(fù)責(zé)人許雅婕興奮地說。
2018年9月，為打造鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，在光山縣政府的引導(dǎo)下，國有企業(yè)投資1.4億元對鐘鼓樓老林場進(jìn)行改造，建成了總面積477畝，集旅游觀光、研學(xué)、游玩和民宿于一體的豫南和鄂北地區(qū)最大的自然親子樂園。
“很長時間，人流量一直上不來，園區(qū)冷冷清清的，不但沒有達(dá)到預(yù)期接待量，還險些造成了投資浪費(fèi)。”許雅婕說。
南王崗鄉(xiāng)村會客廳也是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)打造的鄉(xiāng)村振興精品旅游示范點(diǎn)，占地165畝，投資1.3億元。該項(xiàng)目將“撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)”后閑置的原南王崗鄉(xiāng)政府辦公用房、老糧倉進(jìn)行改造，打造成集會議、研學(xué)培訓(xùn)以及休閑旅游于一體的鄉(xiāng)村振興示范基地。2020年元旦正式開放，同樣因?yàn)榭土髁刻賹?dǎo)致運(yùn)營難以為繼。
經(jīng)過深入調(diào)查研究，光山縣委書記王建平發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在：缺人才，特別是熱愛鄉(xiāng)村的運(yùn)營型人才！可要到哪兒去找這樣的人才？
面對同一問題，文化旅游部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展司（以下稱文旅部產(chǎn)業(yè)司）司長繆沐陽也在思考：該建立一個怎樣的機(jī)制，才能盤活存量文旅項(xiàng)目，迅速激活鄉(xiāng)村文化旅游，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地賦能鄉(xiāng)村振興？
而從另一個角度，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院（以下稱清華文創(chuàng)院）院長胡鈺也在探尋：如何轉(zhuǎn)化研究成果、復(fù)制成功案例，真正把鄉(xiāng)村振興的研究成果在廣袤的鄉(xiāng)村成功付諸實(shí)踐？
圍繞“如何破解文旅運(yùn)營人才短缺制約鄉(xiāng)村振興”的探索實(shí)踐就此展開，一項(xiàng)“文化產(chǎn)業(yè)特派員”（以下稱“文產(chǎn)特派員”）激活鄉(xiāng)村文旅的新嘗試在光山開啟。
《少年司馬光》與“兒童友好”產(chǎn)業(yè)
“在運(yùn)營為王的時代，我們就是要把優(yōu)質(zhì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)帶到鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村的‘沉睡’資源。”繆沐陽說。
在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)支持下，清華文創(chuàng)院派出團(tuán)隊(duì)對光山的歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特征等進(jìn)行了全面細(xì)致的深入摸排，梳理出地方的詳細(xì)發(fā)展需求，提出發(fā)展建議，并在全國范圍內(nèi)尋找了一批運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)對接光山。
光山是司馬光的出生地，也是司馬光砸缸故事的發(fā)生地。基于這一獨(dú)特的人文稟賦和鐘鼓樓親子樂園的設(shè)施基礎(chǔ)，清華文創(chuàng)院給出創(chuàng)建“全國首個縣級兒童友好城市”的建議，圍繞“兒童友好”概念激活產(chǎn)業(yè)。
清華文創(chuàng)院的建議很快得到光山縣委、縣政府的認(rèn)可。文旅部產(chǎn)業(yè)司則牽線搭橋，將中國兒童藝術(shù)劇院等優(yōu)質(zhì)資源引入光山。
中國兒童藝術(shù)劇院院長馮俐多次帶領(lǐng)核心團(tuán)隊(duì)前往光山考察，不僅將劇院多部優(yōu)秀劇目原班人馬搬到光山演出，還依據(jù)光山的歷史和紅色文化，精心編排了《少年司馬光》和《燈火》兩部兒童劇。同時啟動“種子計(jì)劃”，兩部劇目全都交由光山的孩子和老師出演。導(dǎo)演從全縣報(bào)名的八百多個孩子中挑選出四五十名“小演員”，從零開始教授表演。
7月下旬，記者曾實(shí)地探訪排練現(xiàn)場，深刻感受了兩部戲的不同風(fēng)格。《少年司馬光》輕松歡快，在孩子們的嬉鬧中展現(xiàn)了少年司馬光愛學(xué)習(xí)、愛思考、遇事沉著冷靜的性格特征；而革命題材劇目《燈火》則講述了光山“匡氏八子弟”的革命英雄事跡，劇情令人蕩氣回腸，其劇名源于鄂豫皖革命博物館保存的一盞煤油燈——這是匡家八位烈士唯一的遺物。
7月30日，在光山縣文藝中心，這兩部劇目被正式搬上舞臺。公演現(xiàn)場，燈光璀璨，舞臺精美，大小演員用富有感染力的表演，帶領(lǐng)觀眾穿越時空，身臨其境般了解司馬光的成長故事，感受匡氏八子弟參加紅軍的動人場景。現(xiàn)場觀看的800多名小朋友，享受到一場心靈盛宴。
首演結(jié)束后，這兩部兒童劇又于8月25日進(jìn)行了公益演出。5天7場，場場爆滿，先后有近7000名青少年觀賞了劇目。
此外，中國兒童藝術(shù)劇院還和光山一起策劃了全國首屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華活動。花車巡游、優(yōu)秀兒童劇目展演、博物研學(xué)、兒童策展、小鬼當(dāng)家市集等一系列活動，將整個暑假營造得熱鬧非凡，光山成了孩子們歡樂的海洋。
“我們要將這兩部戲打造成光山的代表劇目，到全國乃至全世界巡演，把戲劇的種子深深地種在光山孩子們心中。”馮俐說。
“東岳夢”和“光山羽絨夢”
來自杭州的高慧慧是浙江余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司的負(fù)責(zé)人。她曾經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在浙江蘭溪鄉(xiāng)村做過文旅項(xiàng)目，有著成熟的設(shè)計(jì)、運(yùn)營和銷售經(jīng)驗(yàn)。
2022年底，經(jīng)清華文創(chuàng)院推薦，高慧慧來到文殊鄉(xiāng)東岳村調(diào)研考察。
東岳村是中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名村。此前，光山縣政府引導(dǎo)多方市場主體投入建設(shè)資金，用以提升村容村貌和完善文旅設(shè)施，打造鄉(xiāng)村振興文旅示范村。盡管風(fēng)景宜人，但由于沒有產(chǎn)業(yè)配套，全村只有一家小飯店，游客也只是來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍照就走人，有客流卻帶動不了消費(fèi)。
在發(fā)現(xiàn)制約東岳村文旅發(fā)展的關(guān)鍵問題后，高慧慧團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)駐，并著手布局配套設(shè)施，植入新的運(yùn)營理念。
如今的東岳村面貌煥然一新，咖啡公路、冷酷火鍋、無動力兒童樂園、知識博物館等給這座古樸的村莊平添許多新氣象。
“我們改造廢棄閑置的茶廠，和對面的農(nóng)場合作，打造出從采摘到下鍋只需要3分鐘的‘冷酷火鍋’；在村道兩側(cè)開辟兼具特色活動、文化體驗(yàn)功能的鄉(xiāng)村市集，并提供咖啡、奶茶、毛尖。”高慧慧說，新設(shè)項(xiàng)目各具特色、老少咸宜，備受游客青睞。
此外，高慧慧團(tuán)隊(duì)還開發(fā)出多款特色農(nóng)產(chǎn)品，通過升級包裝、拓寬銷售渠道，如今每月銷售額可達(dá)5萬元。
在高慧慧一步步實(shí)踐她的“東岳夢”的時候，李文爽也在為恢復(fù)“光山羽絨”的品牌榮光而努力。
光山羽絨產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史。20世紀(jì)80年代，光山國企生產(chǎn)的“金鴛鴦”羽絨服曾是業(yè)內(nèi)著名品牌。然而，隨著時代變遷，一大批技術(shù)工人變身小加工作坊主。有業(yè)內(nèi)人士稱，全國曾一度約20萬光山人在各地開小門店加工羽絨服。
李文爽是來自北京的一名服裝設(shè)計(jì)師，去年年底來到光山考察羽絨產(chǎn)業(yè)。她發(fā)現(xiàn)，光山羽絨產(chǎn)業(yè)小廠多，缺乏新款設(shè)計(jì)，同質(zhì)化嚴(yán)重，且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
為改善光山羽絨行業(yè)的現(xiàn)狀，在有關(guān)部門和同行的支持下，李文爽廣泛匯聚行業(yè)資源，今年4月在光山成功舉辦首屆“中國（光山）羽絨服裝及制品設(shè)計(jì)大賽”，共有139位選手380多份作品參與。
“這是短時間內(nèi)補(bǔ)齊設(shè)計(jì)短板的一種捷徑，參賽作品的款式、面料全部定型匹配好了，企業(yè)只需照單生產(chǎn)。”李文爽說，但要讓光山成為新產(chǎn)品、新時尚和新科技的集中秀場，進(jìn)一步提升光山羽絨的美譽(yù)度，仍需與同行攜手推動。
無論是致力東岳村文旅振興的高慧慧，還是努力恢復(fù)“光山羽絨”品牌榮光的李文爽，她們在當(dāng)?shù)囟加幸粋€特殊的身份——光山縣政府正式聘任的“文產(chǎn)特派員”。
光山縣縣長李偉說：“‘文產(chǎn)特派員’機(jī)制設(shè)計(jì)的邏輯，就是以文化創(chuàng)意為引擎，帶動各種現(xiàn)代發(fā)展要素流入鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，走出一條‘人才導(dǎo)入—文化煥新—產(chǎn)業(yè)興旺—鄉(xiāng)村治理’的新路徑。”
“可以預(yù)期”的效益
2022年11月，“文產(chǎn)特派員”盛巧榮受邀前來光山考察。
十多年前，他從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，在景德鎮(zhèn)浮梁縣一個偏遠(yuǎn)的村子里，做起了以瓷器燒制體驗(yàn)為特色的民宿，和許多企業(yè)、學(xué)校及研學(xué)機(jī)構(gòu)建立了廣泛聯(lián)系，吸引他們前來研學(xué)、制瓷。他還將這個小村莊建設(shè)成了以柴窯和民宿為核心，擁有馬場、魚塘、水庫和戶外營地的多功能田園綜合體，帶動全村群眾受益。
來到光山后，在緊鄰千年古剎凈居寺的潘洼村，盛巧榮很快找到再次創(chuàng)業(yè)的理想場所。
凈居寺是中國第一個佛教宗派天臺宗的始祖庭，蘇軾曾游凈居寺并留詩紀(jì)念。緊鄰寺院就有一座茶場，名曰“凈居茶場”。而潘洼村背靠寺院，湖山相映，坐擁東坡IP，又有茶香遺韻。
看中了潘洼村得天獨(dú)厚的資源稟賦，盛巧榮便在這里承租村民舊房，改造成雅致宜居的民宿，安放他“禪、茶、瓷”的理想。
如今，盛巧榮的“凈居茶隱”已經(jīng)開門迎客，來自全國各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)紛至沓來。他還從景德鎮(zhèn)引入陶瓷藝術(shù)家和匠人，以光山的歷史文化為底蘊(yùn)，融入時尚元素，燒制瓷器類文創(chuàng)，頗受游客喜愛。
據(jù)測算，盛巧榮打造的集燒窯、茶道、器道、美學(xué)體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、生態(tài)露營等多種業(yè)態(tài)為一體的潘洼村鄉(xiāng)村綜合體，每年可為當(dāng)?shù)貛砑s10萬人次的客流和千萬元級的營收。
為光山引來客流的還有在研學(xué)領(lǐng)域深耕多年的王旭，他利用長期積累的人脈資源，為光山引入200多個共計(jì)超過6000人的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。
如今，光山縣已經(jīng)對接了來自全國各地50多個各具特色的鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。
“可落地可復(fù)制”的項(xiàng)目
李燕寧是光山“數(shù)字游民”基地的運(yùn)營負(fù)責(zé)人。曾經(jīng)是電影導(dǎo)演的他，如今把“為數(shù)字游民群體提供服務(wù)”作為創(chuàng)業(yè)方向，背靠中關(guān)村龐大的“數(shù)字游民”群體，為光山引導(dǎo)客流和項(xiàng)目。
“數(shù)字游民”是最近流行起來的一個新詞，是指無需固定工作場所、利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人群。
按照合同約定，光山縣發(fā)展投資公司每年支付李燕寧一筆費(fèi)用，并將南王崗鄉(xiāng)村會客廳按“優(yōu)惠價”供他有償使用，但李燕寧必須導(dǎo)入一定的客流，確保游客在光山產(chǎn)生高于前述費(fèi)用的消費(fèi)總額。
光山縣委常委、宣傳部長王廷輝說：“縣里拿的錢必須換來在光山更高額度的消費(fèi)，讓光山的廣大群眾受益。”
據(jù)李燕寧介紹，截至目前，他們已經(jīng)大幅超額完成年度任務(wù)指標(biāo)。
李文爽等與光山的合作也類似于此種模式，而高慧慧和盛巧榮則是由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、光山縣和村集體三方分享運(yùn)營成果，保證各方都受益。
“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和光山縣按市場原則開展合作，雙方簽訂對賭協(xié)議，既讓特派員們有利可圖，又不能讓縣里花錢只買個熱鬧，要給當(dāng)?shù)貛碚娼鸢足y的收益。”清華文創(chuàng)院負(fù)責(zé)光山項(xiàng)目的洪濤、熊建暉表示，文創(chuàng)院十分注重在地化培養(yǎng)，合作期限屆滿特派員們走后，所有項(xiàng)目都要交給當(dāng)?shù)兀膳囵B(yǎng)出來的當(dāng)?shù)厝颂羝鸫罅骸?/p>
東岳村的崔紅梅就是高慧慧團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)培養(yǎng)對象之一。今年34歲的崔紅梅，今年2月加入高慧慧團(tuán)隊(duì)。她曾是全職媽媽，如今已成長為項(xiàng)目里的“頂梁柱”。
“我們做的都是可落地、可經(jīng)營、可復(fù)制、可還給村民的項(xiàng)目。”中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)創(chuàng)專業(yè)委員會秘書長、河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心主任殷秩松說，“在鄉(xiāng)村振興的舞臺上，村民才是真正的主角。”
盛巧榮團(tuán)隊(duì)正在全力培養(yǎng)本地人歐陽明。這個30歲的小伙子此前在廣東打工，幾個月前了解到盛巧榮的項(xiàng)目時就毅然加入。他說：“文產(chǎn)特派員們讓我的家鄉(xiāng)更有活力，更有發(fā)展前景，我盡可能多地從他們身上學(xué)東西，有一天他們離開了，我們自己也可以經(jīng)營下去。”
光山縣委書記王建平說：“文產(chǎn)特派員的入駐，帶動老區(qū)干部群眾學(xué)到了前沿的經(jīng)營管理方法，但最終的目的是深度挖掘和培育本地人才資源。這些項(xiàng)目運(yùn)營成熟后，我們會以合適的方式，選擇有能力的人來經(jīng)營，打造一批本土鄉(xiāng)創(chuàng)品牌，營造文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村、促進(jìn)人才振興的良好生態(tài)。”（記者 牛少杰）
