甘肅是古絲綢之路的必經(jīng)之地，歷史文化遺存豐富，自然風(fēng)光雄奇壯麗，素有“自然奇觀博物館”“民俗風(fēng)情大觀園”美譽(yù)。從盛夏到入秋，河西走廊“明星”大景區(qū)火爆出圈，甘南草原吸引自駕游客“向云端”闖入秘境，“隴上江南”美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”留過(guò)客迎歸人。
今年以來(lái)，甘肅整合各地優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，持續(xù)舉辦大型旅游節(jié)會(huì)，加大旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給，將走出去宣傳和請(qǐng)進(jìn)來(lái)推廣相結(jié)合，不斷修煉“內(nèi)功”推動(dòng)文旅深度融合，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，加速旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
雄奇絲路攬勝景
特色民居覓清涼
大漠戈壁、七彩丹霞、廣袤草原、潔白冰川……甘肅擁有除海洋和島礁以外我國(guó)所有的地形地貌，是眾多游客向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
從晨光熹微到夕陽(yáng)西下，在敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū)，駝隊(duì)載著游客在沙丘間蜿蜒穿行，浩浩蕩蕩的隊(duì)伍，一眼望不到頭。及至夜幕降臨，游客仍不愿離去。他們自發(fā)聚集在鳴沙山坡頭，打開(kāi)手機(jī)燈光，隨風(fēng)揮舞盡情歌唱，開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)沙漠萬(wàn)人演唱會(huì)。
敦煌鳴沙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞介紹，進(jìn)入暑期以來(lái)，景區(qū)熱度持續(xù)飆升，7月以來(lái)，景區(qū)日接待游客3萬(wàn)人次左右。8月9日，景區(qū)迎來(lái)今年累計(jì)游客接待量突破200萬(wàn)人次的“高光時(shí)刻”，較2019年提前38天，創(chuàng)歷史新高。
今年以來(lái)，整個(gè)絲路沿線景區(qū)游客“井噴式”增長(zhǎng)，多地接待人數(shù)突破歷史高點(diǎn)。蘭州市1月至7月接待游客4890萬(wàn)人次。其中，7月接待游客1268.1萬(wàn)人次，比去年同期暴增431.92%，比2019年同期增長(zhǎng)31%。嘉峪關(guān)市文旅局副局長(zhǎng)李進(jìn)賢介紹，關(guān)城文物景區(qū)1月至7月累計(jì)接待游客131.61萬(wàn)人次，較最好的2019年同期增長(zhǎng)74.55%。張掖七彩丹霞景區(qū)截至8月15日累計(jì)接待游客突破200萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)28.45%。
“絲路游”火爆，“鄉(xiāng)村游”亦受追捧。自駕“向云端”闖入甘南藏鄉(xiāng)秘境。白云垂懸于湛藍(lán)天際，草原如綠毯延伸。車窗外牛羊漫步、駿馬馳騁，微風(fēng)拂過(guò)送來(lái)陣陣花香，群山環(huán)抱之中彩色經(jīng)幡迎風(fēng)獵獵，金頂寺院熠熠生輝，這是盛夏甘南地平線上最絢爛的景致。
青島游客孫德祥選擇了一條風(fēng)景宜人的自駕線路，川西北-甘南。當(dāng)車輛穿過(guò)四川省若爾蓋草原，進(jìn)入甘肅省甘南藏族自治州迭部縣時(shí)，高大的山脈拔地而起，兩側(cè)松柏成林、奇峰聳立。沿著河谷公路穿越層巒疊嶂，待豁然開(kāi)朗，扎尕那映入眼簾。
扎尕那，藏語(yǔ)意為“石匣子”。恰如其名，這里四周被群山包圍，最高峰云霧繚繞，山間森林、草原、青稞田漸次分布，特色民居點(diǎn)綴其間相映成趣。
“今年旅游比往年要好得多，我家14間客房幾乎每天都是滿房狀態(tài)。”一家名為“石林客居”的民宿負(fù)責(zé)人尕瑪來(lái)主笑著說(shuō)。
甘南剛拉梅朵旅行社負(fù)責(zé)人邱海濤介紹，甘南是距內(nèi)地最近、海拔最低的雪域高原之一，被譽(yù)為“青藏之窗”。一到夏天，整個(gè)甘南大景區(qū)車流不息、游人如織，是全國(guó)最具吸引力的消夏避暑勝地和感受自由的戶外天堂之一。
清涼美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”迎賓留客。隴南市全境屬于長(zhǎng)江流域，森林覆蓋率高，素有“隴上江南”的美譽(yù)。每當(dāng)各地開(kāi)啟“高溫模式”，稻坪村、花橋村、朱家溝村等一批隱匿于隴南青山綠水間的美麗鄉(xiāng)村吐納清涼，成為省內(nèi)外游客避暑休閑的首選地之一。隴南市文廣旅局局長(zhǎng)魏朝暉介紹，今年1月至7月，隴南市累計(jì)接待游客約1755萬(wàn)人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)42.18%，其中鄉(xiāng)村游接待游客超1119萬(wàn)人次，貢獻(xiàn)超六成。
解鎖“旅游＋”新業(yè)態(tài)
流量變“留量”
近年來(lái)，多樣文化體驗(yàn)增強(qiáng)游客獲得感，“旅游＋”新業(yè)態(tài)備受人們青睞。
“旅游＋音樂(lè)、節(jié)會(huì)”激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。7月11日，扎尕那首屆青稞音樂(lè)節(jié)在迭部縣城舉行，2萬(wàn)多名觀眾和游客涌入這座青藏高原邊緣的小縣城。從日落黃昏到夜色闌珊，一首首高亢嘹亮的山歌打破寧?kù)o、歡快婉轉(zhuǎn)的彈唱撫慰人心、激情四射的rap說(shuō)唱“嗨翻”全場(chǎng)，人們?cè)诤艉芭c喜悅的互動(dòng)中，深度參與了一場(chǎng)原汁原味的“高原草地音樂(lè)節(jié)”。
持續(xù)3天的音樂(lè)狂歡讓迭部縣城旅游市場(chǎng)繁盛一時(shí)，酒店、餐飲、農(nóng)家樂(lè)門庭若市。今年，甘肅舉辦了敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、中國(guó)花兒大會(huì)、第三屆張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華等活動(dòng)，極大豐富了游客體驗(yàn)，文旅融合進(jìn)一步深化。
“旅游＋演藝”使旺季流量變現(xiàn)為文化消費(fèi)“留量”。今年6月，全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》在敦煌實(shí)現(xiàn)常態(tài)化演出。該劇采用移動(dòng)式劇場(chǎng)，集古樂(lè)、舞蹈、詩(shī)歌、壁畫于一體，再現(xiàn)千年敦煌壁畫樂(lè)舞盛景。
“《樂(lè)動(dòng)敦煌》自6月15日開(kāi)演以來(lái)，好評(píng)如潮，截至目前已演出240余場(chǎng)，接待觀眾近10萬(wàn)人次，其中包括英國(guó)、新加坡等國(guó)家外賓百余人。”甘肅演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)陳其銀說(shuō)。
今年旅游復(fù)蘇以來(lái)，甘肅演藝市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼，多部“敦煌風(fēng)”文藝劇目成消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，甘肅省投入運(yùn)營(yíng)駐場(chǎng)旅游演藝項(xiàng)目17個(gè)，實(shí)現(xiàn)票房收入1.46億元，接待海內(nèi)外游客127.48萬(wàn)人次。
“旅游＋高端民宿”釋放康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。甘南州瑪曲縣河曲馬場(chǎng)景區(qū)負(fù)責(zé)人曾莉介紹，今年他們依托濕地草原和河曲馬資源，開(kāi)發(fā)的瑪緹原野高端野奢酒店，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣“種草”后，迎來(lái)一批北、上、廣、深等都市消費(fèi)群體。“我們房間標(biāo)價(jià)在3000元左右，主打270度全景落地窗設(shè)計(jì)，躺在床上就能看草原日落，配套5星級(jí)酒店品質(zhì)服務(wù)，整個(gè)7月至8月都是滿房狀態(tài)，預(yù)訂十分火爆。”曾莉說(shuō)，只要景夠美，服務(wù)到位，這類消費(fèi)群體基本每年都會(huì)來(lái)。
四周林木環(huán)抱，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰；曲徑通幽處，石碾、石磨等舊時(shí)農(nóng)耕文化符號(hào)觸手可及。位于隴南市康縣的朱家溝仿佛是凝固了時(shí)光的世外桃源。
憑借優(yōu)渥的康養(yǎng)條件，坐落于朱家溝的全國(guó)甲級(jí)民宿五福臨門，廣受游客好評(píng)，常年賓客盈門。五福臨門民宿負(fù)責(zé)人朱彥杰說(shuō)，截至目前，共接待游客近5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約150萬(wàn)元。
“旅游＋研學(xué)”蔚然成風(fēng)。在“莫高學(xué)堂”傳承弘揚(yáng)敦煌文化，在嘉峪關(guān)探尋長(zhǎng)城營(yíng)造歷史，在甘肅省博物館揭開(kāi)文物修復(fù)奧秘……今年暑期，甘肅再次成為研學(xué)游的熱門目的地。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在攜程平臺(tái)上，甘肅研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)，甘肅游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較2019年增長(zhǎng)近4倍。
擦亮名片熱度高
修煉“內(nèi)功”迎復(fù)蘇
“文旅產(chǎn)業(yè)是典型的眼球經(jīng)濟(jì)，必須用心用力做好宣傳推介，構(gòu)建全方位、多層次、立體式的宣傳營(yíng)銷體系，不斷提升甘肅文旅美譽(yù)度和影響力。”甘肅省委書記胡昌升在今年甘肅省旅游發(fā)展大會(huì)上指出，要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，使甘肅文旅具有更大的知名度。
今年以來(lái)，甘肅省文旅部門主動(dòng)“走出去”，到山東、香港、澳門等地開(kāi)展專題推介活動(dòng)，赴上海、濟(jì)南、杭州、青島、福州、廈門等地推介重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)走進(jìn)甘肅宣傳，舉辦“甘肅文旅抖音生態(tài)大會(huì)”“飛天舞動(dòng)新絲路”“飛越甘肅航拍大賽頒獎(jiǎng)典禮”等線下活動(dòng)，讓“交響絲路·如意甘肅”旅游名片閃耀全國(guó)。
今年7月，“東方甄選”直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉等地，在為期5天的直播活動(dòng)中，產(chǎn)生了超7550個(gè)相關(guān)視頻、8.6億次播放量、24個(gè)抖音話題、10次抖音熱搜、9個(gè)微博話題和3次微博熱搜的現(xiàn)象級(jí)宣傳成效，讓甘肅旅游熱度持續(xù)“飆升”。
一時(shí)間，甘肅省博物館排起長(zhǎng)隊(duì)，蘭州黃河風(fēng)情線上的夜游黃河和羊皮筏子項(xiàng)目格外受寵，嘉峪關(guān)烤肉店座無(wú)虛席……眾多直播中的景區(qū)景點(diǎn)成為游客的“打卡勝地”“消費(fèi)熱榜”。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計(jì)，今年1月至7月，甘肅省接待游客1.97億人次，初步測(cè)算實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1160億元，分別恢復(fù)至2019年同期的94%和79%。
為了讓游客“乘興而來(lái)，滿意而歸”，甘肅各地“蠻拼的”。
甘肅省博物館及蘭州市9家博物館實(shí)行“周一不閉館”，最大限度滿足公共文化服務(wù)需求；蘭州985個(gè)機(jī)關(guān)停車位向社會(huì)開(kāi)放，麥積山石窟開(kāi)啟應(yīng)急參觀線路提升游客體驗(yàn)；甘肅省公安廳制定了《全省公安機(jī)關(guān)服務(wù)保障旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展八項(xiàng)措施》，為消費(fèi)者放心游甘肅保駕護(hù)航……
在擦亮名片的同時(shí)，甘肅更加注重修煉“內(nèi)功”。
位于甘南州臨潭縣東北部的冶力關(guān)，是集高原湖泊、森林峽谷、丹霞地貌、草原風(fēng)光、民俗風(fēng)情等獨(dú)特自然與人文景觀為一體的高原生態(tài)旅游勝地。“目前，總投資2.78億元的冶力關(guān)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，游客中心、停車場(chǎng)等重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目已完成工程量的90%以上，配套設(shè)施也正在同步建設(shè)中。”冶力關(guān)大景區(qū)管委會(huì)主任薛瑞麟說(shuō)。
“甘肅把文旅項(xiàng)目建設(shè)作為聚優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、活業(yè)態(tài)、促消費(fèi)的重要支撐，以文旅項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效為抓手，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章。”甘肅省文旅廳廳長(zhǎng)何效祖說(shuō)，近年來(lái)，甘肅省共實(shí)施文旅項(xiàng)目425個(gè)，其中續(xù)建項(xiàng)目180個(gè)、新建項(xiàng)目120個(gè)、前期項(xiàng)目125個(gè)，總投資1280.57億元，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在不斷提質(zhì)升級(jí)。
（記者郎兵兵 林強(qiáng) 鐘思睿）
