春風(fēng)送暖，萬(wàn)物生長(zhǎng)。走進(jìn)江蘇省無(wú)錫市錫山區(qū)，在民謠音樂節(jié)跟著節(jié)拍縱情高歌，在古鎮(zhèn)市集逛上幾圈不覺疲倦，在漫山遍野花海感受自然氣息……這個(gè)春天，無(wú)錫錫山深度推進(jìn)文旅融合發(fā)展，讓各地游客感受江南勝地的靈氣與活力。
錨定“加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿區(qū)”目標(biāo)，無(wú)錫錫山堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，深入探索“城市+文化+商業(yè)+旅游”融合發(fā)展思路，著力構(gòu)建“俯拾皆勝景、出入是文化”的全域旅游格局，通過多樣化、品質(zhì)化、特色化的文旅系列活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖，也讓錫山的大街小巷越來(lái)越有逛頭。
春日放歌
4月初，暖陽(yáng)和煦，位于無(wú)錫錫山鵝湖鎮(zhèn)的蕩口古鎮(zhèn)人流如梭。隨著“音樂詩(shī)人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷，為期兩天的2023無(wú)錫蕩口民謠音樂節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)樂迷們的歡呼聲中溫暖收官。這場(chǎng)在蕩口古鎮(zhèn)舉行的音樂節(jié)吸引觀眾超2萬(wàn)人，也點(diǎn)燃了周邊市民踏青出游的熱情，古鎮(zhèn)園內(nèi)日均客流量達(dá)同期的3.5倍。
從陽(yáng)光燦爛唱到夜幕低垂，該場(chǎng)民謠音樂節(jié)上，李健、許巍、老狼、焦邁奇等知名嘉賓輪番表演，讓這座無(wú)錫東南部的古樸小鎮(zhèn)迎來(lái)了春日“高光時(shí)刻”。據(jù)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游客和樂迷對(duì)這場(chǎng)音樂節(jié)表現(xiàn)出極大的熱情，塑造了專屬于蕩口的品牌IP，線上線下總曝光量覆蓋超2億人次。
這場(chǎng)音樂節(jié)采用了雙舞臺(tái)模式接力演出，主舞臺(tái)“花笑”和副舞臺(tái)“春暉”分別取自蕩口古鎮(zhèn)的代表性建筑——花笑池和春暉橋，將蕩口傳統(tǒng)文化符號(hào)與新潮流行音樂巧妙融合，也傳遞出江南古鎮(zhèn)積極轉(zhuǎn)型追求“年輕態(tài)”的一面。
無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理湯若茗表示，近年來(lái)，蕩口古鎮(zhèn)在空間更新、取消門票等動(dòng)作后，一直在努力嘗試將老建筑更好地與文創(chuàng)、文旅有機(jī)結(jié)合，打造文、商、旅、居融合的古鎮(zhèn)式江南美學(xué)生活新地標(biāo)。民謠音樂節(jié)作為精品文化項(xiàng)目，為這座小鎮(zhèn)帶來(lái)了更多青春與活力。
蕩口在心浪漫地標(biāo)區(qū)、好春光藝術(shù)互動(dòng)區(qū)、大快朵頤美食飲品區(qū)……在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋藝術(shù)、美食、美妝、社交等領(lǐng)域的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引一批批年輕觀眾奔走穿梭。“現(xiàn)場(chǎng)的氛圍特別好，可以邊聽音樂邊逛，以后我要帶家人們一起來(lái)。”從南京趕來(lái)的年輕游客顧珊珊說(shuō)。
“蕩口古鎮(zhèn)構(gòu)建了集數(shù)字、文化、娛樂、體驗(yàn)等元素為一體的全新生活消費(fèi)業(yè)態(tài)，并積極打造省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。希望以音樂為媒介，通過跨界營(yíng)銷持續(xù)破圈，打造一個(gè)地域現(xiàn)象級(jí)品牌音樂節(jié)和區(qū)域性文旅消費(fèi)新名片。”湯若茗說(shuō)，要讓蕩口古鎮(zhèn)在堅(jiān)守文化底蘊(yùn)同時(shí)，不斷煥發(fā)新的活力。
“花節(jié)”為媒
經(jīng)春風(fēng)潤(rùn)澤，無(wú)錫錫山厚橋街道千畝梨花近期競(jìng)相綻放，形成一片壯觀花海，在藍(lán)天綠葉映襯之下，顯得格外素潔淡雅。眾多游客慕名前來(lái)，盡情享受“梨花千樹雪”的閑適與詩(shī)意。
第十二屆宛山湖梨花節(jié)也同步啟幕，開展了宛山湖音樂匯、“鄉(xiāng)村博物館”研學(xué)親子游、“妙筆生花”書畫攝影作品創(chuàng)作賽、“攜風(fēng)吟詩(shī)韻 書香漫梨園”全民閱讀之梨園詩(shī)會(huì)等多個(gè)活動(dòng)，讓游客能在春日時(shí)分游香雪花海、賞湖韻美景、品民俗風(fēng)情。
“音樂配美食，漢服配美景，花海壯觀，活動(dòng)豐富，今年的梨花節(jié)格外美！”來(lái)自宜興的陳女士已是第三次赴這一場(chǎng)梨花之約，她和女兒在宛山湖“微風(fēng)湖畔”露營(yíng)地、梨園古風(fēng)攝影點(diǎn)、芡實(shí)園油菜花田等打卡點(diǎn)拍了很多照片，留下了難忘的美好記憶。
伴隨春日盛景，宛山湖畔還迎來(lái)一場(chǎng)“錫引力·閃購(gòu)潮”促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)既引入部分新能源汽車品牌進(jìn)行展銷，還有梨膏糖畫、梨主題甜品、定制雪糕、雞頭米、青白團(tuán)子等特色產(chǎn)品，吸引眾多游客圍觀駐足體驗(yàn)。
無(wú)錫錫山還持續(xù)通過系列文旅活動(dòng)攢人氣。體驗(yàn)西部非遺特色、開啟一場(chǎng)搖滾炫跑、身著漢服沉浸式游園……記者從錫山區(qū)文體旅游局獲悉，今年當(dāng)?shù)孛總€(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎月月有特色文旅活動(dòng)，以花為媒，以節(jié)破圈，通過點(diǎn)面結(jié)合構(gòu)建全域旅游新格局。
4月8日，2023“悅動(dòng)翠屏”首屆文旅生活節(jié)在錫山區(qū)錫東新城開幕，旨在打造錫東新城對(duì)外旅游宣傳展示的重要窗口和拉動(dòng)文旅消費(fèi)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要載體。翠屏山旅游度假區(qū)游客服務(wù)中心煥新開放，融合了美術(shù)館、城市書房等功能，為游客提供咖啡、茶飲、閱讀、美術(shù)、休憩等服務(wù)，致力于打造休憩時(shí)光、文字書香、藝術(shù)之美一體的旅夢(mèng)空間。
錫山區(qū)委常委、翠屏山旅游度假區(qū)黨組書記錢斌表示，當(dāng)?shù)貙@“微度假、慢生活”主題打造休閑消費(fèi)新場(chǎng)景，各類文旅主題活動(dòng)貫穿全年、覆蓋全域，讓更多市民游客感受深厚的歷史文脈、秀美的自然風(fēng)光、豐富的人文資源和時(shí)尚的城市元素。
文旅協(xié)同
這邊在蘇州陽(yáng)澄湖生態(tài)休閑旅游度假區(qū)感受景區(qū)油菜花的明媚，那頭可在錫山山聯(lián)村陶醉于鄉(xiāng)野油菜花的金黃……蘇州相城區(qū)與無(wú)錫錫山區(qū)地緣相接、人緣相親，近期雙方聯(lián)合開展“漕湖-鵝真蕩”生態(tài)綠色一體化協(xié)同發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，明確將從加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)化交通組織、聚焦文旅聯(lián)動(dòng)等方面開展合作，尤其將借協(xié)同共建，開啟文旅“一體化”合作發(fā)展的春天。
為搶抓文旅市場(chǎng)回暖契機(jī)，雙方推出以“春游趣、心相錫”為主題的相城-錫山春天旅游季活動(dòng)，包括“賞春花、尋春趣、探非遺、逛春展、踏春行、研春學(xué)、品春味、享春眠”8大特色主題產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋春季賞花、時(shí)令美食、非遺文化、親子研學(xué)等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，并推出4條特色主題賞花公交專線。
“早上在蘇州吃一碗紅湯面，中午和家人露營(yíng)燒烤，晚餐在錫山來(lái)一桌特色全魚宴，這樣的周末出游非常愜意！”家住蘇州相城的李女士說(shuō)，相城和錫山有很多居民跨地區(qū)來(lái)往頻繁，期待能有更多適合短途跨區(qū)域出游的文旅線路。
“今年，相城、錫山還將聯(lián)動(dòng)舉辦35項(xiàng)文體旅主題活動(dòng)，滿足兩地群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化文旅消費(fèi)需求。”錫山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)代星表示，系列活動(dòng)的開展將極大促進(jìn)兩地文體旅事業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)示范區(qū)建設(shè)不斷取得新成效，成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
除了文旅協(xié)同發(fā)展，在湯若茗看來(lái)，目前各地文旅行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，城市休閑、鄉(xiāng)村度假的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性需求已經(jīng)形成，文商旅聯(lián)動(dòng)的新消費(fèi)場(chǎng)景有望蓬勃發(fā)展。“文旅行業(yè)發(fā)展需要在多元化、特色化上做文章，打造具有吸引力的文化空間和消費(fèi)配套。”
為持續(xù)讓“文旅熱”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，無(wú)錫錫山圍繞“春夏秋冬”四季推行4場(chǎng)大型促消費(fèi)活動(dòng)，全年將舉辦電音啤酒節(jié)、地標(biāo)美食生活節(jié)、花海露營(yíng)生活節(jié)等超100場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，致力于打造“周周有精彩、月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)”的濃厚文旅消費(fèi)氛圍。（記者何磊靜）
