國民旅游消費(fèi)水平日益提升，旅游產(chǎn)品供給全面升級，寓教于樂的研學(xué)旅行已經(jīng)成為新的增長點(diǎn)，各種類型的研學(xué)旅行產(chǎn)品層出不窮。隨著暑期旺季臨近，各地研學(xué)游市場也日漸活躍。不過，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，多位業(yè)內(nèi)人士也表示了對當(dāng)前市場亂象的擔(dān)憂，更細(xì)化的行業(yè)規(guī)范管理、更多維度的安全保障體系有待進(jìn)一步健全。
“行走的課堂”掀新潮
記者觀察到，今年以來，多地研學(xué)產(chǎn)業(yè)都開始邁入復(fù)蘇階段。剛剛過去的“六一”兒童節(jié)，研學(xué)旅行市場一派熱鬧景象。節(jié)日當(dāng)天，來自北京市東城區(qū)東交民巷小學(xué)和密云區(qū)古北口鎮(zhèn)中心小學(xué)的百余名師生，共同參與了“認(rèn)知身邊的城市 古北水鎮(zhèn)長城奇妙游”研學(xué)活動。
在成都，城市教育平臺成都兒童團(tuán)則帶領(lǐng)孩子們，來到位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學(xué)基地，了解藏在農(nóng)博魔方里的科技植物工廠的奧秘，并開展大地耕種、沒煩惱房間、露營繪、田野游樂場等豐富的活動。據(jù)悉，活動一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機(jī)構(gòu)不得不增開活動場次。
書生意氣的研學(xué)，家國天下的旅行，中國旅游研究院院長戴斌在接受記者采訪時表示，研學(xué)旅行作為促進(jìn)學(xué)生交流互動，拓展課本外知識的良好方式，可以幫助提升學(xué)生整體素質(zhì)。隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅行未來擁有較廣闊的發(fā)展空間。
伴隨研學(xué)市場需求的激活，相關(guān)政策紅利也在持續(xù)釋放。中國旅游研究院《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級層面看，研學(xué)旅行、勞動實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容；相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強(qiáng)；省級政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。
旅企加大細(xì)分產(chǎn)品探索布局
目前來看，比較受歡迎的研學(xué)旅游產(chǎn)品主要有：以博物館、科技館等為主的科技研學(xué)旅游，以體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、紅色文化等為主的文化研學(xué)旅游和以加強(qiáng)青少年戶外拓展教育為目的的營地研學(xué)旅游產(chǎn)品等。
“親子游、研學(xué)游一直是我們重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)之一。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡向記者介紹，綜合多年預(yù)訂情況來看，除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，像一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察（像西南的喀斯特）、古生物科研考察、絲路之旅等也非常受歡迎。“與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品，提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時代性，也將成為我們接下來的布局重點(diǎn)。”
“我們在北京推出的國家博物館研學(xué)一日游、故宮研學(xué)一日游自入春以來預(yù)訂熱度都很高。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，伴隨著旅游市場不斷演變發(fā)展，涌現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級的趨勢，更加關(guān)注個體在旅游過程中的體驗(yàn)感等，包括研學(xué)在內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)域都蘊(yùn)含較大發(fā)展?jié)摿Α！皠?chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)中，我們也和南京研學(xué)組織合作推出的‘斗拱博物館-中國古建筑’研學(xué)產(chǎn)品，結(jié)合‘鄉(xiāng)村游+古建筑研學(xué)’，面向7至14歲的少年兒童開展周末親子營。未來，途牛還將以城市及周邊周末研學(xué)游的形式，拓展更多高質(zhì)量、深度體驗(yàn)的研學(xué)產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人說。
暑期歷來是紅色旅游的出游旺季。近年來，紅色旅游越來越注重與VR、AR技術(shù)，國潮文化，劇本游戲，實(shí)景演出等體驗(yàn)元素相結(jié)合，深受消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的歡迎。“今年跨省長線游的全面恢復(fù)將促進(jìn)紅色旅游市場恢復(fù)，過往累積的紅色旅游需求在今年逐步釋放。”同程旅行方面預(yù)測，6月中旬針對暑期的紅色旅游會進(jìn)入預(yù)訂高峰。
記者從飛豬方面了解到，平臺今年“6·18”大促活動期間就推出了多款滿足不同消費(fèi)需求的紅色旅游商品，如重慶防空洞建川博物館2小時深度講解、九江-井岡山深度三日紅色之旅、長沙橘子洲日游、2至10人紅色旅游定制重走紅軍路等，受到了不少消費(fèi)者青睞。
一些研學(xué)營地項(xiàng)目也吸引了市場關(guān)注。“我們營地是從去年推出的研學(xué)項(xiàng)目，目前主要是結(jié)合時事開展一些面向幼兒家庭的體驗(yàn)研學(xué)，包括植樹節(jié)活動、勞動節(jié)活動和基本野外技能培訓(xùn)等。”昆明海北大營火車主題露營地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來，項(xiàng)目還是很受歡迎的，基本上每周末都有兩位數(shù)以上的家庭報名，未來我們還計(jì)劃與天文臺等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，推出星空觀察等項(xiàng)目。”
游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開也表示，公司自2016年正式進(jìn)入研學(xué)旅行行業(yè)后，盈利長期保持著30%以上年增長，平均每年暑假客流量可以達(dá)到每周10000人至15000人的水平。“參照海外國家的經(jīng)驗(yàn)，研學(xué)營地是一種廣泛推行的教育方式，面向廣大學(xué)生群體建立。國內(nèi)擁有大中小學(xué)在校學(xué)生近3億人，研學(xué)旅行的潛在市場規(guī)模是十分巨大的。”戴斌表示。
市場有待進(jìn)一步規(guī)范
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國約有5590余家“研習(xí)營”“夏令營”的相關(guān)企業(yè)，其中2019年新增注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到1540余家，增速高達(dá)60.8%，均為近五年最高。從成立時間分布來看，相關(guān)企業(yè)大多數(shù)成立時間在1至5年之間，占比達(dá)到62.76%，其次是5至10年之間的企業(yè)，占比為29.92%。從地域分布來看，廣東省是相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份，擁有相關(guān)企業(yè)1500余家；其次是安徽省和山東省，分別有780家和466家。
然而，短期內(nèi)快速擴(kuò)容下，價格虛高、貨不對板、流于形式等問題也日漸顯現(xiàn)，不少組織研學(xué)旅行的各類機(jī)構(gòu)缺資質(zhì)也良莠不齊。這導(dǎo)致相關(guān)亂象頻出：5天收費(fèi)高達(dá)5980元、路線設(shè)計(jì)不合理、內(nèi)容安排隨意……
記者通過天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“研習(xí)營”“夏令營”相關(guān)企業(yè)中存在法律訴訟的企業(yè)占比5.05%，存在經(jīng)營異常案件的企業(yè)占比6.24%，1.2%的相關(guān)企業(yè)受到過行政處罰從注冊資本來看，主要集中在0至100萬和100至200萬之間。
“我們也希望政策層面能盡快出臺一些管理辦法，并對機(jī)構(gòu)資質(zhì)、運(yùn)營管理能力做一些認(rèn)證，對于資格的認(rèn)證能夠在一定程度上起到篩選的作用。我們公司已經(jīng)擁有旅行社牌照，但事實(shí)上，領(lǐng)域內(nèi)里還有很多機(jī)構(gòu)什么牌照都沒有。另外，對于合作機(jī)構(gòu)而言，也方便他們更容易找到優(yōu)質(zhì)公司，開展更好、更精準(zhǔn)地項(xiàng)目合作。”游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開表示。
上海市青少年校外活動營地東方綠舟黨總支書記、主任楊昕也建議，針對少年兒童這類研學(xué)的主力群體，相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要政府與社會機(jī)構(gòu)一起參與，要有更大的決心和投入。同時，安全問題也至關(guān)重要，少年兒童在研學(xué)過程中容易發(fā)生各種意外，包括溺水，摔跤等，如何提供相關(guān)的保障措施也亟待多方合力解決。比如與保險機(jī)構(gòu)的共同合作，現(xiàn)在學(xué)生的人身意外險的保額上限已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的要求，產(chǎn)品也需要與時俱進(jìn)。（記者 韋夏怡 袁小康）
