美即退网 平价面膜被谁逼到“绝境”?-新华网
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2024 10/09 09:26:15
来源:中国商报

美即退网 平价面膜被谁逼到“绝境”?

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近日,平价面膜品牌美即宣布品牌官方商城将于10月30日关闭。目前,该品牌在天猫、京东、抖音等平台的店铺或“查无此人”,或同步发布了线上闭店公告。

中国商报记者向多位化妆品代理商求证,对方均表示,线下渠道,尤其是医美机构,仍在进购美即面膜。

平价面膜品牌美即宣布品牌官方商城将于10月30日关闭。

价格体系混乱

美即面膜在线上为何卖不下去了?“美即面膜线上、线下销售价格不一致,我们很早就有意见了。美即品牌线上卖10片70元左右,线下卖10片130元。在发现品牌的价格体系较为混乱后,有的代理商会直接跟美即面膜的代工厂进货,拿到货后,以更低的价格在线上卖出去。长此以往,消费者只会觉得这个品牌不靠谱。”山东某美妆连锁店店主刘芳向记者直言,“消费者在线下能买到美即面膜,但是来买的人越来越少。”

记者查询发现,在电商平台,美即的官方旗舰店均已消失,在售卖产品的均为代理商。相同产品的定价确实较为混乱,以美即奶皮面膜为例,有的代理商卖60元/10片,有的代理商卖103元/10片。记者向其中一家代理商咨询,对方表示,其是从厂家直接进货。

“产品价格体系混乱,品牌、代理商的盈利只会缩水。”有代理商坦言,“像美即面膜这样的平价产品,多是由代工厂生产的。代工厂手里有配方,想要卖这个产品的代理商可以直接找代工厂进货,还可以找代工厂修改配方,压低成本。最终,低价格、低品质的面膜产品随处可见,没有人能赚到钱。”

资料显示,2018年,美即曾遭到屈臣氏线下渠道全面下架处理;2022年,美即曾宣布重新回归线下渠道,且推出院线级护理服务。有代理商透露,目前,部分医美机构仍在进购美即面膜。

记者通过多种渠道向美即品牌咨询其在线上、线下的业务分配及产品定价逻辑,但截至发稿,暂未收到回复。

面膜代工厂称美即面膜成本很低

记者从国家药品监督管理局网站查询得知,美即面膜的注册生产商为苏州尚美国际化妆品有限公司。资料显示,苏州尚美国际化妆品有限公司是欧莱雅在1996年进入中国市场时就选择的工业生产投资基地,也是欧莱雅集团在亚洲最大的工厂。早在2013年,国内面膜品牌美即被欧莱雅集团全资收购。

对于美即面膜的退网,欧莱雅表示,由于战略调整,美即品牌计划关闭线上店铺,消费者可以继续通过线下渠道购买产品。

在咨询多位代理商后,记者得知,美即面膜并非只有苏州尚美国际化妆品有限公司这一家生产商。在广州,多家化妆品代工厂均能生产美即面膜。

记者以代理商身份致电广州一家化妆品代工厂,对方表示,可为记者提供样品,投入规模生产后,每片面膜的成本仅有几元钱。当被问及是否可以以美即品牌的名义上市销售时,对方则表示“网上有很多美即面膜都是这样生产的”。

“面膜本身成本就不高,在线上销售的平价面膜多是以微商的形式打开市场。”有国产化妆品品牌负责人曾对记者表示,“打‘价格战’是国内面膜品牌一定会面临的处境。国内面膜生产门槛低,任何人都可以模仿,最终低价、低品质的产品会在线上抢占品牌的生存空间。”

平价面膜还有出路吗

资料显示,美即面膜自2003年创立以来,以“平价面膜+单片销售”模式曾在国内面膜市场占到接近30%的份额。

一位代理商直言:“过去,国产面膜成本低、利润高,大家都愿意卖面膜。如今,面膜的成本都公开了,生产门槛又低,做面膜的企业日子都不好过。”

平价面膜真的没出路了吗?国内面膜巨头御泥坊母公司水羊股份今年上半年净利润下降超过20%。其表示,高毛利的面膜业务出现下滑。2024年上半年,其面膜类产品的营收较去年同期减少了21.14%。

记者发现,在水羊股份的财报中,抖音渠道逐渐成为线上销售的主要渠道。而美即退网前,也与较多抖音主播进行了合作。

记者向MCN公司相关负责人咨询,对方表示,国产面膜价格较低,适合投放抖音平台。抖音平台用户女性、大学生群体偏多,这也是平价国产面膜品牌争取的主要消费人群。

有代理商直言:“面膜品牌先以低价换流量,有了流量之后,国内出现大量仿制产品,原来的面膜品牌做不下去了,再换新品牌。长此以往,国内或出现更多倒下的‘美即面膜’。”(记者 马嘉)

【纠错】 【责任编辑:纪校玲】